最近要對幾個員工進行網(wǎng)絡推廣基礎知識的培訓，腦洞大開，開始腦補，理順一下原有的網(wǎng)絡營銷知識系統(tǒng)，梳理一下培訓的提綱。今天就補關鍵詞部分吧，重點講關鍵詞是什么和關鍵詞的重要性。

　　為什么講關鍵詞？其實很簡單。我們開始學文認字的時候，大概是從字母開始的吧？Abcdefg……然后有了拼音，然后有了漢字。

　　其實我覺得這個“關鍵詞”的概念也是這樣的，它的作用就是網(wǎng)絡營銷中的字母，當你有了關鍵詞的概念的時候，你對網(wǎng)絡營銷的認知才能慢慢的建立起來。

　　關鍵詞源于英文“keywords”，所以在網(wǎng)頁的源代碼中，對關鍵詞進行定義的時候，也是用的“keywords”。關鍵詞原來是是圖書館學中的詞匯，特指單個媒體在制作使用索引時所用到的詞匯。后來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，有了搜索引擎后，關鍵詞搜索就是希望訪問者了解的產(chǎn)品、服務和公司等的具體名稱用語，是網(wǎng)絡搜索索引主要方法之一。

　　對于經(jīng)常上網(wǎng)的網(wǎng)民來說，如何使用百度、360搜索找到自己需要的信息，都非常熟悉了。那就是一般都是打開搜索引擎后，在搜索框里輸入要搜索的信息，比如想了解王寶文的朋友，在搜索框里鍵入“王寶文”，然后點搜索，就會出現(xiàn)有關王寶文的相關搜索信息。如果信息沒有你想要的，那你可以接著在搜索框里鍵入“王寶文的網(wǎng)絡營銷文章”，這樣可以通過嘗試不同的關鍵詞找到你想要的信息。

　　看到這里，想必我們都知道關鍵詞在網(wǎng)絡營銷過程中的重要性了�？雌饋砗芎唵�，但是卻發(fā)揮著極大的作用。因為你只有通過這一個小小的關鍵詞，才能讓你的目標客戶找到你，找到你之后才能有接下來的溝通、成交等環(huán)節(jié)。

　　當你去淘寶、京東上買東西的時候，當你去餓了么、百度外賣上訂餐的時候，你都會使用到關鍵詞去搜索你需要的信息，即使沒有主動搜索，網(wǎng)站上也早已根據(jù)你的需求給你寫好關鍵詞，做上鏈接，只需要你去點擊就可以了。

　　其實在所有的日常行為里，你的意識也是有一個個關鍵詞組成，比如，你早上起床后開始洗漱、做飯、吃飯、等紅綠燈、過馬路等等，這都是關鍵詞。就是這篇文章也是有一個個關鍵詞拼湊起的。這樣理解，我們就可以對關鍵詞有清晰和明確的認知了。

　　那么關鍵詞在我們的網(wǎng)站中起什么作用呢？關鍵詞能核心的體現(xiàn)出網(wǎng)站所要表達的主題，網(wǎng)站的主要內(nèi)容圍繞這些關鍵詞展開，通過搜索引擎為網(wǎng)站帶來主要流量，這是你網(wǎng)站的主關鍵詞，也是圍繞你的產(chǎn)品和服務內(nèi)容展開的，這就是目標關鍵詞。

　　說到這里就要說說“長尾關鍵詞”的概念。在網(wǎng)站中，目標關鍵詞占了搜索流量的大部分（前提是你的關鍵詞排名比較好）；在網(wǎng)站中，還有很多由2個以上的詞組成的關鍵詞，甚至是短語，存在于內(nèi)容頁面，除了內(nèi)容頁的標題，還存在于內(nèi)容中，這就是平時說的長尾關鍵詞。通過長尾關鍵詞來的搜索量比較少，并且不穩(wěn)定。

　　但是長尾關鍵詞帶來的流量，轉化為客戶的概率有時候比目標關鍵詞高很多。存在大量長尾關鍵詞的大中型網(wǎng)站，其帶來的總流量非常大。所以在網(wǎng)絡資源越來越匱乏的今天，做好長尾關鍵詞是非常重要的。